Manual de publicidad que se compone de los temas: Comunicación y comunicación publicitaria. la publicidad y su ámbito. El emisor interesado: la empresa anunciante. El emisor técnico: la agencia de publicidad. El canal de comunicación. Los medios de difusión. La tarea publicitaria: la formulación estratégica, la información, el procesado de la información, las estrategias. La valoración de la tarea publicitaria. Investigaciones publicitarias. La efectividad publicitaria. ¿Cómo actúa la publicidad?. La función social de la publicidad